110. výročí značky Helena Rubinstein

110. výročí značky Helena Rubinstein Melbourne, Austrálie, 1902: Tady se zrodila legendární značka pojmenovaná po své odvážné zakladatelce, Heleně Rubinstein. Tato drobná, asi 140 cm měřící Polka věčně pobíhající na vysokých podpatcích, se do Austrálie přistěhovala ve věku 24 let, aby se vyhnula sňatku domluvenému rodiči.

Nic jí nemohlo nahnat strach a měla energie i inteligence na rozdávání. Vždyť už jako malá, nejstarší z osmi dcer, se musela starat o své sestry a dohlížet na ně, a díky tomu se naučila porozumět ženám. A co víc, o zkrášlovacích prostředcích věděla všechno. Každý večer před spaním ji maminka ošetřovala obličej speciálním krémem od rodinného přítele lékárníka, aby chránila citlivou dětskou pleť před chladem. Když Helena odjížděla do neznámého světa, matka jí samozřejmě přibalila dvanáct kelímků tohoto krému do zavazadla. Helena viděla, jak horko a sucho ničí obličeje australských dam, a napadlo ji prodávat svůj krém. Jakmile ho Australanky vyzkoušely, Helena Rubinstein se stala nesmírně populární.

Po několika letech dolaďování složení otevřela svůj první salón krásy v Melbourne, kde nabízela kosmetickou péči a prodávala svůj krém „Valaze“, který okamžitě začaly nakupovat všechny elegantní dámy z celé Austrálie. Vizionářka Helena Rubinstein pochopila, jak je důležité s ženami komunikovat, a začala používat prodej na dobírku jako podporu své značky.

Tip Monamie: Seznamte se s novinkou: BURBERRY BODY - TĚLOVÝ OLEJ VE SPREJI.

Pokračování je příběh o velkém úspěchu, sága a částečně pohádka o hrdince, původně chudé židovské dívce, která svýma drobnýma obyčejnýma rukama vybudovala obrovské impérium. Helena Rubinstein dobře pochopila, že krása se může stát zdrojem nové síly žen, které měly brzy dosáhnout emancipace, a že krása musí být dostupná každému. Tak vytvořila kosmetický průmysl a otevřela ho všem ženám. Nejdříve zbohatla v Austrálii a poté se vydala dobýt Evropu. Začala v Londýně a pokračovala v Paříži. Kamkoli přišla, ženy okouzlila svými produkty, které neustále vylepšovala a rozšiřovala.

V roce 1915 se vydala do Ameriky. A sázka na nejistotu se jí opět vyplatila. Brzy se její produkty prodávaly nejen v salónech krásy, ale také v obchodních domech, lékárnách a drogériích po celé zemi. Její jméno se stalo synonymem moderní krásy. V té době se provdala za svého prvního muže, Edwarda Tituse, talentovaného novináře, který jí pomohl v budování image, ale bohužel věrnost nebyla jeho silná stránka, proto se provdala podruhé, tentokrát za gruzínského šlechtice. Svým druhým manželstvím získala titul princezny, dva poněkud zanedbávané syny, neteře, synovce a několik sestřenic a švagrových, které jí pomáhaly při jejím vzestupu. Její společnost se stala rodinným podnikem pod železnou pěstí „Madame“.

Podnikání však musí mít pevné základy. Helena Rubinstein měla především dar činit ženy krásné a tomu se věnovala celý svůj život. Jako první dělila pokožku do tří kategorií. Jako první nabízela účinné produkty na hydrataci pleti, léčbu akné, ochranu proti slunci – „největšímu nepříteli žen“- a omlazení pokožky.

Byla posedlá myšlenkou, že věda musí být ve službách krásy, proto neustále sledovala nejnovější dermatologický a dokonce i chirurgický výzkum. Pochopila, že způsob stravování ovlivňuje pleť. Přinutila své konkurenty, kterých bylo čím dál více, vyrovnat se jejím přísným normám na hygienu a složení. Její salóny krásy se inspirovaly terapiemi z Evropy, především masážemi a vodoléčbou. Jako první prosadila make-up, který až do začátku 20. století používaly pouze herečky a prostitutky. Umění líčení se naučila v divadelních šatnách a barvy studovala u svých přátel malířů, které znala jako celoživotní sběratelka umění. Přišla jako první s voděodolnou řasenkou nebo automatickou řasenkou v tubě.

Když Helena Rubinstein zemřela v roce 1965 ve věku 93 let, její značka fungovala ve více než třiceti zemích, vlastnila čtrnáct závodů a mnoho salónů krásy ve čtrnácti zemích. A všechno začalo prodáváním malých kelímků s krémem z Krakova.

Ještě předtím, než se její jméno stalo kosmetickou značkou, měla Helena Rubinstein o osudu jasno. Jaký osud to byl, jaké dobrodružství! Všichni známe obraz této miliardářky se spoustou šperků, jejichž portrét malovali Dalí a Picasso, vládkyně říše krásy, která změnila vnímání žen tím, že nabízela obraz věčné mladosti, neúnavné pracantky, která neustále jezdila po celém světě a neměla ani čas se zastavit v některém ze svých nádherných domů.

Zdroj a foto: TZ